2014年10月29日から楽天グループから「楽天モバイル」として本格的にサービスが開始となりました。通常、格安SIMと言えばデータ通信のサービス提供から始まり、設備や通信環境が整い次第、順次音声通話サービスを提供するという流れが主流の中、楽天モバイルはサービス提供当初から音声通話SIMと携帯端末のセットor音声通話SIMのみという2パターンの販売から開始しました。
いわゆる市場の流れを逆行しているように見えました。しかし、これは他事業者で格安SIMのサービスが開始され、その中でユーザーが音声通話を必要としているというところに目をつけた動きなのでしょう。